سبز شویی چیست؟
جی وسترولد، محیط‌شناس، اصطلاح «سبز شویی» را ابداع کرد اودر سال 1986، در یک مقاله انتقادی که از کنایه " حوله ها را نجات دهید " در هتل‌ها الها‌م گرفته بود که تاثیر کمی فراتر از پس‌انداز پول هتل‌ها در هزینه‌های لباس‌شویی داشت.
این ایده در دوره ای پدیدار شد که اکثر مصرف کنندگان اخبار خود را عمدتاً از تلویزیون، رادیو و رسانه های چاپی دریافت می کردند، بنابراین نمی توانستند به روشی که امروز می توانند واقعیت را بررسی کنند.شرکت‌هایی که در مقیاس وسیع به سبز شویی مشغول بوده‌اند، طی سال‌ها سرفصل خبرها بوده‌اند.به عنوان مثال، در اواسط دهه 80، شرکت نفتی شورون مجموعه ای از تبلیغات تلویزیونی و چاپی گران قیمت را سفارش داد تا فداکاری های خود را در حفظ محیط زیست را پخش کند.اما در حالی که کمپین بدنام "People Do" اجرا می شد، شورون به طور فعال قانون هوای پاک و قانون آب پاک را نقض می کرد و همچنین نفت را به پناهگاه های حیات وحش می ریخت.
منطق پشت سبز شویی
جامعه در حال تغییر به سمت آگاهی بیشتر از محیط زیست است. با تغییر ترجیح مصرف کنندگان به سمت کالاها یا خدمات سازگارتر با محیط زیست، شرکت هایی که شیوه های سازگار با محیط زیست را در مدل کسب و کار خود وارد نمی کنند، توسط مصرف کنندگان تنبیه می شوند .
تغییر به سمت آگاهی بیشتر نسبت به محیط زیست، تعداد قابل توجهی از شرکت ها را برای اتخاذ شیوه های دوستدار محیط زیست تحت فشار قرار می دهد. تقاضا برای «سبز» شدن شرکت‌ها باعث افزایش مشابه در تعداد کسب‌وکارهایی می‌شود که ادعای اعتبار سبز دارند، در حالی که در واقع، آنها خیلی کم دارند یا اصلاً وجود ندارند.
جدا از فشار مصرف‌کننده که باعث می‌شود شرکت‌ها به سبز شویی بپردازند، این عمل همچنین به شرکت در ایجاد روابط عمومی مثبت و تقویت تصویر برند شرکت کمک می‌کند. شرکتی بودن که می‌گوید دوستدار محیط‌زیست است، فوراً جذاب‌تر از شرکتی است که به محیط زیست اهمیتی نمی‌دهد یا به طور فعال در حال تخریب آن است.
بازاریابی سبز و سبز شویی
بر خلاف سبز شویی، بازاریابی سبز زمانی است که شرکت ها محصولات یا خدمات آگاهانه از نظر محیطی و اجتماعی را می فروشند. بازاریابی سبز عموماً عملی، صادقانه و شفاف است. با این حال، زمانی که یک سازمان استانداردهای شیوه های تجاری پایدار را رعایت نمی کند، تبدیل بازاریابی سبز به سبزشویی آسان است.
گرین واشینگ و شرکت ها
بسیاری از کسب‌وکارها بدون ارائه محصول یا خدمات پایدار، انتخاب کرده‌اند که تصویر خود را سبز نشان دهند یا تغییر نام دهند. برای مبارزه با این شیوه‌های گمراه‌کننده، دولت بریتانیا و سایر سازمان‌هایی که با گرمایش جهانی مبارزه می‌کنند، بسیج می‌شوند تا آگاهی مصرف‌کنندگان را در مورد سبز شویی افزایش دهند و شرکت‌ها را تشویق کنند تا رویکردی اجتماعی مسئولانه برای توسعه پایدار اتخاذ کنند.
این روزها، شرکت ها بهتر پاسخگو هستند که چگونه اعمال و عملکردهای آنها واقعاً بر محیط زیست تأثیر می گذارد. سازمان‌های غیردولتی با دقت بیشتری به آنچه شرکت‌ها انجام می‌دهند نگاه می‌کنند و مصرف‌کنندگان بیش از هر زمان دیگری در مورد شیوه‌های زیست‌محیطی شرکت‌ها آگاه هستند.
هر شرکت "سبز" درگیر سبز شویی نیست. برخی از شرکت ها و محصولات واقعا سبز هستند.
شرکت های واقعاً انرژی سبز
بخش انرژی بخشی از بازار است که به شدت تحت تأثیر سبز شویی قرار گرفته است. در حالی که بسیاری از خرده فروشان انرژی ادعا می کنند که منابع سبز هستند، آنها همچنان به سرمایه گذاری در منابع انرژی غیرسبز مانند هسته ای ادامه می دهند.
چرا سبز شویی بد است؟
سبز شویی به دلایل زیادی بد است. مهمترین مسئله این است که شرکت ها می توانند بگویند که در حال انجام اقدامات مثبت هستند و در عین حال به کمک به تغییر آب و هوای ما ادامه می دهند. چیزی برای جلوگیری از سبزشویی آنها در حالی که به طور فعال به سیاره آسیب می زند وجود ندارد.
همچنین همه ما را مشکوک می کند. کدام شرکت‌ها در حال سبزشویی هستند و کدام یک گام‌های واقعی برای بهبود تأثیر خود بر محیط‌زیست برمی‌دارند؟ این سردرگمی باعث شده است که برخی از شرکت ها به دلیل ترس از اتهامات سبزشویی از صحبت در مورد کار خوب خود اجتناب کنند. یک کلمه هم برای آن وجود دارد: سبز شدن.
و در اینجا یک کلمه دیگر وجود دارد: scopewashing. Scopewashing زمانی است که شرکت ها میزان انتشار گازهای گلخانه ای خود را به روشی گمراه کننده گزارش می کنند. آنها ممکن است انتشار مستقیم کارخانه خود را به اشتراک بگذارند، اما انتشار غیرمستقیم انرژی، حمل و نقل و مواد را گزارش نکنند.
به عنوان مصرف کننده، ما باید انگیزه ها را زیر سوال ببریم و سعی کنیم بین خطوط بخوانیم. اما آسان نیست. تشخیص سبز شویی دشوار است زیرا حقایق اغلب پنهان هستند. ما باید جستجو کنیم تا حقیقت را بیاموزیم و همه وقت یا انرژی لازم برای انجام این کار را ندارند - شرکت ها این را می دانند!